Здравствуйте, уважаемые читатели!

13 мая заработали первые домены .рф. Работают они не во всех браузерах (и версиях браузеров), URL страниц сохраняются на латинице, но всё равно присутствует ощущение некоей вехи в истории Рунета. Омрачает событие лишь то, что первыми нелатинскими доменами в Интернете стали не кириллические, а арабские, запущенные в начале мая.

Семинар "ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ - ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА" Москва, 31 мая - 1 июня 2010 г. Готовятся доклады о теории и практике интернет-маркетинга, о корректных и некорректных способах продвижения сайта в поисковых машинах, о наиболее эффективных подходах к использованию контекстной рекламы, о том, как писать тексты для сайта и как использовать статистику. Регистрация | Программа Условия участия

Теоретически, кириллические домены должны способствовать росту количества и активности интернет-аудитории - людям будет проще набирать адреса сайтов на родном языке, диктовать их друг другу, запоминать из рекламы. Пока домены .рф разрешается регистрировать государственным организациям, юридическим лицам-владельцам торговых марок, а если физическому лицу очень уж хочется такой домен - придётся выложить значительную сумму.

Интернет-маркетологов, конечно, больше всего интересуют вопросы индексации и ранжирования сайтов на кириллических доменах. Ростислав Шоргин, руководитель группы онлайн-маркетинга поиска Яндекса, дал такой комментарий:

С точки зрения индексации и ранжирования сайты с кириллическими именами ничем не отличаются от сайтов с именами на латинице. Поэтому особых проблем с индексацией таких сайтов не возникает и какие-то специальные советы здесь дать сложно. Добавление подобных сайтов в панель Вебмастера реализуем в ближайшее время.

Кириллический домен сайта может быть рекламной фишкой, поводом для вируса. Возможно, он действительно лучше будет восприниматься на слух и запоминаться, привлекать на сайт людей, которым просто любопытно будет посмотреть на адресацию непривычного вида, собирать обратные ссылки с блогов, форумов, сайтов СМИ, пишущих об .рф-доменах. Но с другой стороны, пользователи, имеющие уже некоторый опыт работы с Интернетом, слишком привыкли к домену на латинице. Мы рекомендуем не спешить с использованием новых доменов, понаблюдать за уже существующими сайтами

Яндекс показывает кликабельность ссылок

У сервиса Яндекс.Метрика появилась новая функция "Карта ссылок". Ссылки на сайте подсвечиваются разными цветами в зависимости от кликабельности. Карта позволяет понять, по каким ссылкам пользователи активно переходят, а какие не замечают. Учитываются только внутренние ссылки. Показывается как количество переходов по каждой ссылке, так и доля переходов по этой ссылке от всех ссылок на странице.

Пользователи не оплачивают половину онлайн-заказов

Исследование электронной коммерции от ФОМ показало, что выбирают и заказывают товары и услуги онлайн 20% пользователей Рунета, а оплачивают их 10%. Это позволяет сделать вывод, что в половине случаев пользователь не доводит процесс до оплаты и получения заказа. Эта информация дает интернет-магазинам повод серьёзно подумать о стимуляции покупок. Препятствующие им факторы известны давно: недостаток удобных способов и режимов доставки, недоверие пользователей к интернет-платежам и интернет-магазинам (последнее можно компенсировать, опубликовав на видном месте правила возврата товара, подачи претензий), плохая работа менеджеров интернет-магазинов, которые невнимательно обрабатывают заказы, не перезванивают, не дают пользователям подробных разъяснений. Владельцам интернет-магазинов стоит отработать функционирование онлайн- и оффлайн-служб, продумать юзабилити, которое будет повышать у пользователя доверие к онлайн-покупке, снимать типичные опасения.

Еще одна интересная закономерность, выведенная исследователем - женщины покупают больше, чем мужчины, но тратят при этом меньше, часто делают мелкие покупки.

Бинг разрабатывает "интерактивный" поиск

"Мы меняем парадигму поиска, с попыток системы догадаться, что вы хотели, на основе нескольких слов запроса, на диалог, где вы можете прояснить свои намерения", - сообщается в корпоративном блоге Bing. На конференции TechFair ("Техноярмарка") команда разработки Microsoft продемонстрирует сервис Bing Active Answers, где можно не только уточнять и разъяснять поисковый запрос, но и делиться информацией с друзьями. Active Answers выросли из сервиса, позволявшего проверить статус авиаперелёта.

Google ищет сетевика и игровика

Среди вакансий Google появились позиции менеджера отдела, занимающегося компьютерными играми и главы "социального" направления (Head of Social). Поисковый гигант по-прежнему не собирается ограничиваться наиболее привычными для него сервисами поиска и обработки информации, а нацеливается на новые и неподдающиеся отрасли. К первым относятся компьютерные игры, которые являются весьма сложным ПО, а Google еще и собирается заняться его дистрибуцией. Ко вторым - социальные сервисы, к которым Google давно подступается, но пока не преуспел.

Orkut популярен в Бразилии и нескольких других странах -но не в Америке и в Европе. Buzz оскандалился с раскрытием персональных данных пользователей. Ответы Google до сих пор работают лишь в нескольких странах, тоже далеких от основного фронта. Впрочем, и у Microsoft социальные дела не блестящи - MySpace по данным западных аналитиков стабильно теряет пользователей, превращаясь в нишевый сервис для музыкантов и их преданных поклонников. Любителей общения оттягивают на себя Facebook и Twitter. Google же мечтает сделать не очередную социальную сеть, а социальный агрегатор, концентрирующий всю активность пользователей в Интернете. Этот путь не будет для Google легким - сервисы, показывающие, как много Google знает об активности пользователя, обычно последнего весьма тревожат.

Еще одно интересующее Google бизнес-направление - туристические сервисы. Bloomberg сообщает, что компания ведет переговоры о покупке ITA Software Inc, которая создала программное обеспечение, в частности, для сервиса Bing Travel. Продукция ITA Software позволяет искать и заказывать авиабилеты, бронировать гостиницы онлайн, заказывать туры и аренду автомобилей.

Yahoo всерьез заинтересовался российским рынком

Yahoo рассматривает кандидатов на пост контент-менеджера по росиийскому региону, в задачи которого будет входить поддержание локализованных русскоязычных сервисов, "евангелизация" компании в России, налаживание контактов с разработчиками приложений. Один из уже работающих в США "евангелистов" Yahoo Кристиан Хайльман выступит на питерской неконференции NevaCamp, которая пройдет 29-30 мая.

Опубликованы программы питерского РИФа и киевской SEO-конференции

На сайте "Санкт-Петербургского интернет-форума", который пройдет 19 мая, появилась программа мероприятия. В секции по продвижению сайтов выступит Константин Симаков из TrafficLab, Илья Никулин из "Текарта", Антон Шаманаев из "Ашманов и Партнеры". Конференция бесплатная. Появилась она в результате конфликта между организаторами традиционной летней "Санкт-Петербургской интернет-конференции" ("СПИК"). Trinet и UMI.CMS проведут СПИК 21-22 мая (участие также бесплатно).

21-22 мая пройдет крупнейшее украинское мероприятие "Интернет-маркетинг на Украине". На конференции будут обсуждаться факторы ранжирования в Яндексе, специфика продвижения интернет-магазинов, особенности отношений с заказчиком и продажи веб-сайтов, повышение прибыли от контекстной рекламы и многое другое. Среди выступающих - Сергей Петренко (Яндекс), Дмитрий Шоломко (Google), Евгений Шевченко (UaMaster), Елена Камская (SeoLib), Роман Пинковский (Promodo) и другие известные специалисты.

Сергей Сосновский рассказывает о результатах эксперимента со ссылочными агрегаторами. В конце марта была поставлена задача "выяснить, кто лучше продвигает - SeoPult, Rookee, Webeffector". Выяснить это предполагалось, определив качество доноров закупаемых каждым сервисом ссылок. Была замерена динамика позиций трёх ключевых слов в Яндексе и Google. Места запросов в выдаче были сопоставлены с долями поисковых систем на рунетовском рынке поиска, в результате победителем оказался SeoPult, а Rookee замкнули тройку.

*******

Статья Ника О'Нейла "Экономика игр на Facebook" содержит немало цифр, помогающих понять индустрию социальных игр в США. Особенно интересны те цифры, что выражены в долларах. Например, средняя стоимость продвижения игры - $100 000 - $300 000, причем маркетинговый бюджет составляет около 50% от стоимости разработки. Обычно раскрутка игры оценивается исходя из ставки "50 центов за одну установку" (установка игры пользователем в свой профайл). Некоторые компании могут платить и 2-3 доллара.

Если средний пользователь играет 3-6 месяцев и затрачивает около $20 в месяц, то такая игра считается успешной. Farmville, главная "ферма" Facebook, зарабатывает по этой формуле $150 миллионов в год.

Но заманчивость этой цифры компенсируется тем, что лидеров среди социальных игр много быть не может, и существующие места уже надежно заняты. Войти на этот рынок и тем более много на нем заработать стало к настоящему моменту очень трудно.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!