Здравствуйте, уважаемые читатели!

На прошлой неделе в панели Google для вебмастеров появилась новая метрика - CTR ссылки на сайт в выдаче. В разделе "Top Search Queries", где собраны основные поисковые запросы, по которым показывается сайт, можно увидеить количество его показов на разных позициях в выдаче, количество кликов и процент CTR. Кроме того, количество top search queries теперь не ограничивается сотней - показываются все запросы, по которым сайт есть в выдаче Google. Самое интересное в этой новости пожалуй то, что в Яндекс.Вебмастере CTR сайта в выдаче по топовым запросам можно было посмотреть уже в 2009 году.

Из других интересных событий этой недели нельзя не отметить появление в социальной сети "В Контакте" профилей пользователей, индексируемых поисковыми системами. А Facebook чуть раньше объявил о запуске платформы Open Graph API, которая должна позволить сайтам, сервисам, компаниям взаимодействовать с социальной сетью, не создавая в ней собственной страницы. Сайты смогут воспроизвести у себя функционал Facebook. Самым простым и понятным продуктом этой платформы является кнопка "Like", которую можно поставить на сайте, и, нажимая на которую, пользователь Facebook будет делиться материалом с сайта у себя.

Аудитория социальных сетей количественно давно сравнима с поисковой, сайты некоторых тематик, как мы уже писали, получают больше трафика с социальных сетей, чем с поисковиков. Часто приходится слышать беседы оптимизаторов, в которых они спорят, когда же поисковики убьют SEO. Хочется предложить им присмотреться к эволюции интернет-маркетинга под другим углом. Возможно, социальные сети скоро поглотят Интернет целиком, и получение трафика с поисковой системы на собственный сайт превратится в маргинальную активность, инструмент для решения узкого круга специфических задач.

А трафик из социальных сетей вряд ли будет кому-то нужен - нужны будут сразу целевые переходы на профайл, группу или магазин компании. Или даже действия. Кстати, аудитория социальных сетей отличается от аудитории поисковиков тем, что о пользователе известно гораздо больше - социально-демографические данные, вся история активности, вкусы и предпочтения...

Конечно, это не сценарий ближайшего будущего, и вообще скорее логическая фантазия на тему актуальных тенденций. Поисковое продвижение еще долго останется важным маркетинговым инструментом, так что поиск новых знаний в этой области, обмен опытом и анализ чужих стратегий - это занятия любого успешного оптимизатора. В сегодняшнем выпуске рассылки предлагаем вашему вниманию обзор самых ценных постов англоязычной блогосферы за прошлую неделю.

Как Google PageRank влияет на ранжирование?

Рэнд Фишкин в рамках иллюстрированной публикации на SeoMoz задается вопросом - стоит ли уделять показателям тулбарного PR страниц сайта столько внимания, сколько ему обычно уделяют оптимизаторы?

Рэнд считает, что тулбарный PR не должен значиться среди главных метрик качества сайта и успешности его ранжирования в поисковых системах - по следующим причинам:

• редко обновляется, 2-4 раза в год
• является одним из более чем 200 факторов ранжирования
• относится к страницам, а не к сайтам
• является крайне неконкретной величиной. Рассчитываемый Google PR выражается в больших числах, а на тулбаре сводится к десятибалльной шкале. Так что одна страница с тулбарным PR4 может иметь гораздо более высокий ранк, чем другая с таким же значением на баре.
• преднамеренная неточность. Много лет подряд Google демонстративно понижает тулбарный PR в качестве наказания сайтам, торгующим ссылками

Но пожалуй, все это не так важно, как данные о корелляции PR и позиций в выдаче, полученные экспертом SEOMoz Бэном Хэндриксоном.



Эта диаграмма отражает корелляцию позиций страниц в выдаче разных поисковых систем с Google PR этих страниц. Как видно из диаграммы, для выдачи google.com корелляция есть, она достигла значения 0.18, где 1.00 - это абсолютная зависимость, а 0.00 - отсутствие зависимости вообще. В абсолютных числах зависимость не слишком велика, но еще интереснее относительная зависимость от PR выдачи в разных поисковиках. Для британского Google.co.uk она намного ниже, чем для американского Google.com. Для продвижения в Yahoo! Google PR практически бесполезен, а вот Bing его замечает.

Еще один интересный вопрос, рассмотренный в статье Фишкина - как другие популярные метрики по сравнению с PR влияют на выдачу Google.com. Для сравнения были взяты такие показатели, как:

• Количество ссылающихся доменов (метрика SeoMoz)
• авторитетность страницы (метрика SeoMoz)
• Количество внешних ссылок по Yahoo!

Из схемы следует удивительная вещь: количество ссылок на страницу по Yahoo! сильнее кореллирует с ее позицией в выдаче Google, чем собственный PR Google.

Наконец, посмотрим, что влияет на ранжирование в Google не страницы, но всего домена



Узнать Compete Rank для своего сайта можно на compete.com, подписавшись на бесплатные SEO-сервисы. Количество ссылок по Yahoo! посмотреть в Yahoo! Site Explorer. Метрики SeoMoz показывает seo-панель Mozbar, сервисы Open Site Explorer и Linkscape

301 редирект не помогает сохранить трафик с Bing и Yahoo

Еще один полезный материал исследовательского характера - на Seerinteractive.com. С целью узнать, насколько хорошо 301 редирект передает ссылочный вес, а также понять, как изменяется поисковый трафик при переезде сайта на новый домен, Марк Лаворитано понаблюдал за одним клиентским проектом, перенесенным на новый домен.

Оба сайта продвигались по одинаковому набору запросов. По графикам видно, что поисковый трафик с Google достаточно быстро нормализовался и стал расти, а вот трафик с Yahoo! и Bing упал при перенесении сайта в январе, и к началу апреля так и не восстановился. Правда, представители Bing заявили, что их поисковая система может полноценно учесть 301 редирект только после 2-3 переиндексаций сайта.



К сожалению, наблюдаемый сайт жил не Google единым, поэтому падение трафика с остальных поисковиков сказалось и на общем уровне поискового трафика.

SEO для PDF и Ajax

И наконец, два англоязычных поста по техническим вопросам SEO, которые бесполезно пересказывать. На Seoconsultants.com опубликована подробная инструкция по оптимизации PDF-файлов, а SearchEngineJournal.com раскрывает особенности оптимизации сайтов на Ajax.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"