Этой весной заметна рекламная и PR-активность контекстных систем. Как вы считаете, сможет ли это в какой-то мере повлиять на расстановку сил на рынке (деньги, количество сайтов-партнеров, количество показов рекламных блоков)?

Рынок контекстной рекламы в России сегодня можно назвать зрелым бизнесом, где есть явные устоявшиеся лидеры и сложно представить факторы, способные в корне изменить расстановку сил. В то же время у рынка есть огромный запас роста за счет массы рекламодателей, которые еще ничего не знают об эффективности контекстной интернет-рекламы. В первую очередь это региональные предприниматели. Таким образом, размещение рекламы сервисов в оффлайновых медиа - это очевидный шаг, направленный на привлечение новых пользователей. "Бегун" в этом плане старается находить новые и эффективные методы продвижения или адаптировать опыт других бизнесов под специфику и потребности интернет-компании. Уже много лет сервис использует купоны на пробное размещение рекламы в качестве бонуса на семинарах, конференциях и для продвижения в СМИ. На данный момент рекламное размещение в различных медиа у всех контекстных сервисов носит скорее характер отдельных сезонных флайтов и акций, но даже равномерное постоянное размещение не изменить структуры рынка, а только укрепит позиции лидеров.

Дмитрий Чистов,
директор по внешним связям, «Бегун»

Принципиально ситуация не изменится, только доля Google подрастет. Сейчас на одной площадке можно устанавливать хоть все указанные партнерские программы (раньше существовали ограничения вплоть до эксклюзивности). По большому счету этой тройке нужно как-то увеличивать свой доход. И если у Google еще есть куда расти за счет уже имеющихся рекламодателей, то Яндексу и Бегуну приходится привлекать новых рекламодателей и искать новые источники трафика, который можно монетизировать.

Ольга Баранова,
руководитель департамента рекламы Advert.Techart
Маркетинговой группы «Текарт»

На мой взгляд, влияние на рынке уже ощущается. Возьмем, например, Google, который последний месяц начал активную рекламную кампанию Google.Adwords, распространяя бесплатные сертификаты на 750 и 2008 рублей. Доля русскоязычного поискового трафика Google по данным Liveinternet уже больше 20%. Это значит, что каждый пятый пользователь Рунета использует Google для поиска необходимой ему информации. Такой лакомый кусок аудитории не может долгое время оставаться не востребованным. Сейчас можно наблюдать резкий рост количества рекламодателей именно в Google, что дополнительно подстегивается рекламной кампанией. При этом по моим ощущениям сейчас аудитория в этом поисковике не так сильно сегментирована, как это было ещё год назад. В настоящее время в Google хорошо рекламируются почти все группы товаров, а значит, можно ожидать серьезный приток рекламодателей.

Яндекс пару месяцев назад запустил обширную рекламную кампанию сервисов, включая Яндекс.Директ. Реклама от Яндекса не так заманчивая - нет возможности бесплатно рекламировать свой сайт. Рекламу Бегуна я не встречал довольно давно.

Думаю, до конца года можно ожидать значительного роста рекламодателей в системе Google.Adwords. Однако не думаю, что активные рекламодатели будут перераспределять рекламные бюджеты в сторону Google. Вероятнее стоит ожидать с их стороны увеличения рекламных бюджетов на долю, необходимую для активной рекламы в Google.Adwords. Таким образом, расстановка сил на рынке контекстной рекламы до конца года измениться не должна, однако, Google начнет серьезно сокращать отставание от Бегуна.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

В настоящий момент на Google приходится около 25% всех поисковых запросов, в то время как его доля в обороте значительно ниже. Я думаю, что подобной PR-активностью Google стремится тому, чтобы его доля в обороте контекстной рекламе приблизилась к доле поисковых запросов. Что касается Яндекса и Бегуна, думаю, их PR-усилия направлены на удержание сегодняшней расстановки сил на рынке.

Мария Черницкая,
генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText

Думаю, что в этом году в любом случае (с рекламой и без нее) будет заметная корректировка долей на рынке контекстной рекламы. Очень активно входит Google. Естественно, Яндекс и Бегун наращивают активность дабы снизить ту долю, которую Google у них отвоюет. Но, в любом случае доля Google будет расти. Вопрос только в том - за счет кого. И спрогнозировать это пока сложно. Как мне кажется, главную роль в этой борьбе будет играть политика работы с партнерами. Ни Яндекс, ни Бегун уже не смогут значительно нарастить трафик за счет поиска. Значит, от того, насколько успешно они будут привлекать партнерские сайты, будет зависеть, какая доля на рынке останется за каждым из них.

Михаил Труфанов,
генеральный директор «Артон»