На прошлой неделе прошла III конференция 'Управление аудиторией и реклама в Интернете', в работе которой приняло участие более 400 человек - рекламодателей, сотрудников рекламных агентств и представителей рекламных площадок. Общий вывод таков: рынок рекламы с удовольствием принял интернет-рекламу, доля которой к 2010 году прогнозируется почти 5% в общей структуре, смирился со взрывным ростом объемов контекстной рекламы и вовсю думает о том, как осваивать новые платформы интернет-маркетинга.

Как и полагается, в зале был Wi-Fi (спасибо Р.М.Телекому), а в фойе - интернет-кафе (спасибо интернет-магазину uti-note.ru), поэтому участники активно вели обсуждение и делились зарисовками в ЖЖ коммьюнити e_target.

Очень подробно осветила конференцию 'Вебпланета'. Юрий Синодов опубликовал большой отчет о докладах, Алексей Андреев поясил свою позицию на втором круглом столе конференции (видимо, основного времени ему для этого не хватило), а Дмитрий Андрияшкин попросил прокомментировать экспертов спорные - на его взгляд - тезисы некоторых докладов. Файлы презентаций выложены на сайте конференции.

Нашим читателям, скорее всего, были бы наиболее интересны три доклада - Алана Бойделла из Google Analytics и выступления Алексея Басова (Бегун) и Евгения Ломизе (Яндекс).

Бойделл довольно подробно рассказал о возможностях GA. Доклад был скорее вводным, что вполне объяснимо: вряд ли Алан ожидал встретить среди сидящих в зале много пользователей его сервиса. Тем не менее, вопросы специалисту из Google задавали. Конечно, не обошлось без поиска: молодой человек (явно оптимизатор) спросил, влияет ли статистика Google Analytics на ранжирование сайтов в Google. Алан ожидаемо ответил, что собираемые данные нигде более не используются, Google Analytics работает полностью отдельно от других продуктов. Сейчас все данные закрыты, и только в будущем, если пользователи сами захотят поделиться статистикой с другими пользователями, могут появиться отраслевые рейтинги.

Бегун второй год подряд продвигает идею контекстной рекламы с оплатой за результат. В прошлом году Алексей Басов презентовал 'контекстный звонок', в этом году его доклад вновь агитировал за переход на новую модель оплаты. Сейчас Бегун приглашает партнеров принять участие в тестировании системы оплаты за действие. Стоит отметить, что партнерские программы многих интернет-магазинов развиваются в этом же направлении: за переход платят очень мало (или не платят вовсе), а вот за заказ партнерам достаются ощутимые деньги. По оценкам 'Бегуна' наиболее востребованной такая схема работы будет компаниями следующих отраслей: консалтинговые услуги, недвижимость, праздники, мебель.

Евгений Ломизе уже не в первый раз отметил, что рост рынка контекстной рекламы опережает рост аудитории из-за чего возникает диспропорция - неудовлетворенный спрос на контекстный трафик. По мнению Евгения, дорвеи - это плохо, так как они раздражают. Сейчас у двух других крупных игроков (вероятно, Евгений имел в виду Бегун и AdSense) на рынке контекстной рекламы доля псевдоконтента составляет более 20% и есть одна новая маленькая система, у которой эта доля более 90%. Яндекс же очень аккуратно подходит к выбору партнеров и, по словам Ломизе, псевдоконтент в РСЯ практически отсутствует. Хорошая новость для рекламодателей: в скором времени Директ позволит устанавливать отдельные ставки для тематических площадок и результатов поиска. Несмотря на то, что уже сейчас цена за 1 клик на тематических страницах РСЯ на 36% ниже, чем на страницах поиска, это позволит еще лучше контролировать рекламные расходы.

***

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику "Контекстная реклама: вопросы и ответы" на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

Черный Квадрат в марте 2007

Алексей Тутубалин представил очередное исследование доменов Рунета 'Рунет в марте 2007 года: домены, хостинг, география сайтов'. По сравнению с 2006 годом, количество делегированных доменов выросло на 64%. Количество размещенных доменов RU и SU на хостинге Мастерхост выросло почти втрое.

Интервью с Игорем Кривоконем

На Вебпланете опубликовано интервью с Игорем Кривоконем, ведущим программистом Google. Вопросы касаются образовательной программы Google, которая проходит в ВУЗах Москвы и Санкт-Петербурга, и проводимых семинарах.

Интернет-инвестиции

На сайте Finam.ru состоялась он-лайн конференция 'Инвестиции в IT: эпоха 2.0'. На вопросы посетителей отвечали Сергей Михеев (Финам), Алексей Басов (Финам), Артур Акопьян (Rambler Media), Александр Власов (НОРУМ), Герман Клименко (Liveinternet.ru), Константин Рыков (NewMediaStars), Алексей Андреев (Вебпланета).

Интервью с оптимизаторами: Владимир Ковалевский и Ярослав Деревягин

На сайте allseo.ru опубликованы два интервью со специалистами по поисковой оптимизации: Владимиром Ковалевским и с Ярославом Деревягиным.

Интервью с Джессикой Пауэлл

Джессика Пауэлл, менеджер по корпоративным коммуникациям Google Европа, в интервью на Seonews.ru рассказала о проекте Google.News и его будущем в Рунете.

Необходимость создания технического задания на сайт

Юрий Шиляев в статье 'Что такое 'хорошее' ТЗ на сайт' подробно остановился на рассмотрении сути и необходимости составления технического задания на сайт. Автор уделил внимание составным частям технического задания, информационной архитектуре и интерфейсу сайтов, описанию функционала веб-ресурса, основным требованиям к проекту и т.д. Читать статью >>

Dialogus.ru - поисковик будущего

Сергей Москалев, руководитель команды разработчиков поисковой службы Dialogus, рассказывает об уникальности своей поисковой системы. В интервью Сергей Москалев поведал о своем представлении идеального поисковика и идеального результата поиска, о развитии своей службы и о планах на будущее, о возможных конкурентах и об увеличении качества результатов выдачи. Читать далее >>

Обзор сделал Игорь Гуров

Никак не могу добиться ответа от Бегуна, сколько же мне нужно заплатить за определенное количество переходов? Говорят, цену назначьте сами, чем выше цена, тем что-то там выше и поэтому лучше. На дальнейшие распросы просто не отвечают. Вы-то хоть можете мне объяснить? (Дмитрий)

В контекстной рекламе ценообразование аукционное, с точностью до слова. Это означает, что для каждого слова вы сами назначаете ту сумму, которую готовы платить за переход по объявлению. Те же действия делают и ваши конкуренты, желающие рекламироваться по одинаковым с вами словам. В конечном итоге, объявления выстраиваются в порядке убывания произведения цены на CTR (отношение переходов по объявлению к показам). Прогнозировать количество переходов до начала кампании, а, следовательно, и затраты, обычно достаточно сложно. В вашем случае можно посоветовать создать пробную рекламную кампанию, перевести на неё небольшую сумму и последить за динамикой расходования средств. На основании этих данных станет возможно с высокой вероятностью прогнозировать бюджеты будущих контекстных рекламных кампаний.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"

На все ваши вопросы, касающиеся теории и практики контекстной рекламы, эксперты будут давать ответы в рассылке, присылайте письма по адресу subscribe@ashmanov.com.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"