Недавно мы рассказывали о программе Advantage Web Log Analyzer(ALWA), сочетающей в себе функции анализатора логов сервера и счетчика. Продолжаем знакомство. Руководитель компании PromoWeb Павел Иванов рассказывает, как с помощью ALWA настроить и вести учет эффективности как отдельных рекламных объявлений, так и рекламных площадок в целом.
Программу можно скачать (триал-версия, закачка после регистрации) и/или приобрести за 79 долларов США. Стоит отметить, что новые версии ALWA пользователям, один раз купившим анализатор, поставляются бесплатно.
Стоимость анализатора логов и счетчика ALWA для подписчиков "РВ" - на $20 меньше и составляет всего $59.
Подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки, купившим анализатор логов и счетчик ALWA до 1 ноября 2004 года предлагается подарок - программа WebTrafficGuru для автоматической регистрации сайта в каталогах.
Для сравнения, ее обычная стоимость - $45.
Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/money.html.
См. Что еще доступно подписчикам "РВ".
* * *
Типы отчетов анализатора логов и счетчика ALWA
Отчет "РЕКЛАМА"
Отчет "Реклама" позволяет отслеживать действия пользователей. Проставляя ссылки с параметром, Вы получаете возможность отследить заход на сайт посетителя по этой ссылке. Отчет предназначен для того, чтобы можно было точно анализировать переходы клиента по ссылке с рекламного блока.
Обычный случай, в Яндексе сайт виден по нескольким запросам, а по ним же показываются контекстнорекламные объявления. Ссылки ведут на одну и ту же страницу. Как определить, сколько человек кликнуло именно на рекламном блоке, а сколько зашли из результатов поиска?
При помощи отчета "Реклама". Этот же отчет помогает легко оценивать посещение определенных страниц, закачку файлов и многое другое.
Рассказывать, как пользоваться, я буду на примере сайта soft.promoweb.ru. У меня была задача оценить количество закачек программы AWLA. Как это делалось:
- Открыв программу, заходим "Меню -> О программе -> stat.php...", берем все файлы из папки, которая открылась и помещаем на свой сервер (например, в папку statdir). Это самая первая процедура, которую следует выполнить, при желании поставить собственный счетчик AWLA на сайт.
- Далее находим в этой папке файл tracking.dat и открываем его в блокноте или другом текстовом редакторе. Там есть следующие поля: [id ] [табулятор] [название ] [табулятор] [ссылка].
- В поле "id", вместо надписи "examp1e" пишем любое нужное слово на латинице, набор цифр и т.д. - это как раз и есть параметр, который будет присутствовать в ссылке. Я ввел в это поле слово "stat".
- Далее, в поле "Название", вместо надписи "Download AWLA" вводим название события. Это название будет отображаться в отчете. Я оставил существующее название отчета.
- И последнее поле - "Ссылка", т.е. непосредственно само событие - переход пользователя именно по этой ссылке. Я поставил "http://soft.promoweb.ru/stat_promo.exe", т.е. адрес закачки.
В итоге вот что получилось у меня.
Внимание!
Важно, чтобы между полями [id], [название] и [ссылка] были не пробелы, а именно табуляция (кнопка Tab на клавиатуре).
- Затем в рекламном блоке, переходы с которого собираемся отслеживать, вместо ссылки на свой сайт, страницу или файл закачки ставим параметр stat.php?id=[ваш id]. У меня получилось "http://www.soft.promoweb.ru/statdir/stat.php?id=stat". И теперь каждый, кто кликнет по этой ссылке, во-первых, закачает программу, а во-вторых, я буду это знать. :)
- Теперь нам надо сформировать отчет, чтобы понять, сколько пользователей совершило данное действие, в моем случае, скачали программу. Для этого нажимаем на ссылку отчета "Реклама", выбираем интересующий интервал времени и получаем:
Ззаметьте, количество пользователей и хитов отличается. Вероятно, это произошло из-за обрывов соединений, пауз во время закачек и т.д.
Отчет "ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ"
Если отчет "Реклама" позволяет отслеживать только одно событие, то отчет "Эффективность рекламы" может отслеживать до 5 событий, произведенных одним пользователем. Этот отчет необходим для оценки эффективности рекламных площадок, сравнивать CTR ваших рекламных объявлений на этих площадках.
Отчет "Эффективность рекламы" определяет, насколько целевая аудитория приходит при определенных условиях с рекламных площадок, а также помогает определить, насколько успешно пользователи доходят по сайту до конечной цели, например, до страницы с формой заказа товара или услуги?
Область применения этого отчета очень обширна, думаю, о других примерах можно поговорить на форуме SEOChase. Заходите, задавайте вопросы.
Приступим к самому отчету. Допустим, мне надо выяснить, сколько человек, скачавших программу пришли из Яндекса.
Нажимаем в закладке "Реклама" на отчет "Эффективность рекламы", затем нажимаем на "Добавить". В появившемся окошке сначала надо ввести название отчета. Я назвал его "Yandex - Download AWLA".
Далее видим две колонки, предназначенные для заполнения. Сначала в колонке справа мы должны выбрать "критерий отбора", т.е. обозначить тип события. Я выбрал "Поисковый сервер", затем в колонке слева написал "Yandex.ru". Тем самым я ввел первое условие, т.е. пользователей, пришедших из поисковой системы Яндекс.
Далее, строкой ниже, в поле "Критерии отбора" я указал "Tracking ID", и в качестве "поиска строки" обозначил "stat". Прочитавшие внимательно обзор первого отчета уже знают, что это метка стоит у меня на закачке программы AWLA с сайта. Остальные строки я не трогал. Получилось вот что.
Сохраняем и видим, что появился отчет, который можно редактировать и удалить.
Итак, мы задали условия, необходимые, чтобы просмотреть сколько человек, пришедших из Яндекса, скачали программу AWLA. Чтобы увидеть этот отчет, нажимаем ссылку "Просмотр", задаем нужный промежуток времени, нажимаем кнопку "Просмотр" и смотрим.
Видно, что всего в этот день пришло из Яндекса 9 человек, всего скачало программу 15 человек, а из тех, кто пришел с Яндекса, один человек скачал программу.
Дамы и господа, я планирую и дальше публиковать примеры анализов и отчетов, которые можно делать с помощью программы ALWA.
Нужна ваша помощь. В форуме SeoChase, в топике http://seochase.com/viewtopic.php?t=445 (раз уж там началось обсуждение) пишите, пожалуйста, какие задачи вы хотели бы разобрать в рассылке.
В этой же ветке форума Вы можете задавать вопросы и писать пожелания по программе AWLA.
С уважением,
Павел Иванов
PromoWeb.ru
Рассылка о продвижении
