Главная новость - Google начал индексировать Flash! См. статью Robin Nobles от 7 сентября в SearchNewz.

Факт серьезнейший. Поисковые системы сегодня ищут новый фактор, на основании которого можно ранжировать результаты поиска, менее подверженного влиянию со стороны спамеров. Flash - технология более зрелищная, чем обычные html и php, поэтому можно с достаточной долей уверенности утверждать, что флешевые сайты - это сайты над которыми трудились специалисты, и спама во флешах намного меньше. По крайней мере, сегодня.

Если соответствующему запросу тексту с меткой "найден во флеше" будет придан дополнительный вес, это очень быстро начнет менять лицо Интернета. Безусловно, в лучшую сторону.

* * *

Тема, к которой я еще не раз буду возвращаться. Началась подготовка к Третьей конференции по продвижению сайтов. Вариант программы и сроки можно увидеть на сайте www.optimization.ru/04/conf03.shtml. Со всеми предложениями и вопросами о предстоящей конференции можно обращаться по адресу subscribe@ashmanov.com.

* * *

Также продолжается прием заявок на участие во Второй национальной конференции "Проблема спама и ее решения". Напомню, она состоится 20-21 октября в Москве. Мероприятие очень представительное.

На конференции выступят разработчики всем известных программных продуктов и сервисов: лаборатория Касперского, "Ашманов и Партнеры", Яндекс, Рамблер, McAfee, провайдеры Мастерхост, РТКомм и другие известные компании.

Будет рассказано о содержании и судьбе в Госдуме российского закона о спаме, разобран вопрос о законности фильтрации почты, в которую вовсю регистрируются спамеры, надеясь узнать состояние дел в технологиях фильтрации и ее секреты. Будет подробно рассмотрен пока ещё неоднозначный стандарт верификации отправителя - SPF, рассказано о тестировании байесовских методов.

Конференция - это современное состояние, новости и перспективы Интернета из первых рук, свободное общение между докладами. Стоит принять участие - регистрируйтесь.

* * *

Дополнение о Яндекс.Директе. Недавно в нем появилась возможность увидеть конкурирующие объявления по выбранному для показов рекламы запросу. Здесь Директ показывает все заказанные объявления, независимо от таргетинга. Информация может быть полезной для аналитиков - на какие регионы "прицеливают" рекламу по той или иной теме. А также для рекламистов - легко "подсмотреть" тексты рекламных объявлений, которые не показываются в собственном регионе. См. скриншот.

* * *

Оптимизаторы шутят. Замечательный диалог на форуме Searchengines.ru:
- Вопрос №2. Если графическая кнопка является ссылкой. Влияет ли на на ИЦ и PR размер кнопки?
- По вопросу №2. Чем больше размер кнопки, тем больше PR. Формула расчета: PR=1 если кнопка 88*31, PR=2 если кнопка (88*31)*2=176*62, т.е кнопка в два раза больше, если хотите PR=10, картинка должна быть 880*310. Это мои наблюдения.

* * *

Вот еще одна шутка, более грустная. В ответ на объявление вакансии в компании "Ашманов и Партнеры" пришло много писем. Цитирую избранные места (вся информация об авторах удалена).

• А ОПЛАТА КАКАЯ???
• Попросил своего Шефа написать рекомендацию обо мне, вдруг поможет... "Имеет отпыт самостоятельного нахождения необходимой информации и умение её применять"...
• Если честно , рассказывать я много не люблю... Т.е. в том плане , что язык без костей , иногда с "рассказчиками" некоторыми пообщаешься , "лапши" много , а реальность оказывается , мягко говоря, иная. Поэтому и сам стремлюсь никогда по "ушам не ездить" , а показывать всё делами... Собственно, оптимизатором я ни у кого не работал и частным образом , за деньги имеется ввиду, услуги подобные почти не оказывал...
• Руководить мной не надо - главной руководитель - заказчик и дело... Интернет огромный, встретимся на полях битвы за ключевые фразы....
• Был приятно удивлен профессиональными ответами Вашего менеджера Елены Мартыненко... (Елена Мартыненко работает в компании NetPromoter Lab, а не в "Ашманове и Партнерах")
• К сожалению, развернутого резюме нет... В голове множество идей, но времени на них не хватает... То, что работа удаленная - здорово. Я бы с удовольствием поработал, но врать не буду - у меня это вряд ли получится. Причина - супер-загруженность...
• Владею навыками белой оптимизации...
• Сумел добиться хороших мест в яндексе, но это только начало... С русским языком одна проблема - расстановка запятых, но я борюсь с этим, и иногда в словах опечатываюсь...
• Пока я обучался, под руководством своего начальника, который меня обучал, я... хочу сразу обратить внимание на то, что на сайтах используется поисковый спам, так как меня учили его использовать, и раньше он приносил результат, но не сейчас. Сейчас я полностью от него отказался и использую только законные методы продвижения, те, которые рекомендуют сами поисковые системы в статьях для вебмастеров.

Трудоустройство по переписке - реальность сегодняшнего Интернета, но кто же ТАК предлагает свои услуги?!. Необходимо отметить, что большинство присланных резюме сделаны абсолютно правильно и привлекательно.

Хороших людей мы ищем всегда. Если вы хотите работать в компании "Ашманов и Партнеры" специалистом по продвижению сайтов - пишите на адрес subscribe@ashmanov.com с темой письма Vacancy.

* * *

Конкурс на лучшую идею баннерной рекламной кампании с призом в 5000 рублей - продолжается. Спасибо всем, кто прислал письма. Организатор конкурса - компания "Московские окна"

* * *

И напоследок интересная табличка - сравнительная стоимость привлечения одного покупателя различными способами. Лидирует оплаченный поиск, на втором месте поисковый спам и далее по возрастанию вплоть до обычной "бумажной" почтовой рассылки - www.searchengines.ru/news/archives/003799.html

Как правило, работа по продвижению сайта длится полгода. Все это время фирма или независимый SEO-специалист получают деньги, за которые необходимо отчитываться перед заказчиком. При этом Заказчик должен иметь наглядное представление, за что он платит, а оптимизатор - уверенность, что полученная им заработная плата вполне заслужена.

Методика привязки денежной оценки результата работ по продвижению описана в статье "Классическая задача оптимизации". И, как более сложный случай, в статье "Выдавливание конкурентов и его оценка". Предложенный для снятия видимости и оценки позиций макрос (см. статьи выше) не ограничивается разовыми результатами, с его помощью можно вести историю оптимизации, т.е. анализировать результаты продвижения с течением времени.

Взглянем на таблицу.

Как видим, замеры начинаются с 13 августа 2003 года. Учет ведется по 30 запросам, с общим количеством показов (в Яндексе) примерно 3500 в месяц.

• На начало работы в Тор10 Яндекса были найдены 5 ссылок на продвигаемый сайт, и они обеспечивали всего 209 показов в месяц.
• Через месяц - 18 сентября 2003 г. - количество ссылок в топе возросло до 12, а количестве обеспечиваемых ими показов до 1086.
• Еще через два месяца ссылок в топе было уже 18, показов почти 3000.
• На этом положение стабилизировалось. Хорошо видно, как ссылки из близкого к десятке диапазона Тор11-50 постепенно выходили в Тор10, увеличив долю показов до 3333, или до 95% от планируемого.

Также прекрасно видно соотношение результатов между различными поисковыми системами, потому что они все приведены к одной единице изменения - количеству показов в Яндексе. От начала работы и до сегодняшнего дня: 95% от максимума в Рамблере, 69% в Апорте и 66% в Google.

Попробуем пересчитать эти данные в деньгах на текущую дату. Средняя стоимость тысячи контекстных показов в результатах поиска - $40. Отношения посещаемости поисковых систем можно взять по данным Глобальной статистики SpyLog. В итоге, во всех рассматриваемых поисковых системах ссылки на наш сайт обеспечивают сегодня примерно 5,7 тысяч показов, что при цене в 40 долларов за тысячу дает цифру в $228.

Иными словами, для поддержки своей рекламы в топах 4 поисковых систем по рассматриваемым запросам фирме пришлось бы тратить 200-250 долларов ежемесячно. Реальные сегодняшние затраты на поддержку ссылок и "присмотр за порядком" составляют $50 в месяц.

Приведенный случай - это пример работы над сайтом очень небольшой строительной фирмы, которая 80-85% заказов получает из Интернета. Минимальная стоимость одного заказа - 3-5 тысяч долларов. Таковы примерно расчеты по экономике SEO-работ с точки зрения обеих сторон - заказчика и оптимизатора.

* * *

Перейдем к технической части. Как обеспечить ведение подобной истории эффективности оптимизации при помощи макроса...

Макрос для ведения истории оптимизации уже доступен подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки. Полное описание работы будет опубликовано в специальном выпуске "РВ" в ближайшее время.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/money.html.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".