Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

445. Как использовать микроразметку статей

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

435. Семь советов по созданию контента о бренде

437. Рекомендации экспертов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

438. 16 интересных SEO-экспериментов

442. Ответы экспертов

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

429. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

426. Ответы экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

14. Роль инструментов в профессии оптимизатора

13. Есть ли у сайтов «право» на хорошие позиции в результатах поиcка

12. Сайт под микроскопом — «Любовная гармония»

11. SEO для сети сайтов — 2

10. Сайт под микроскопом — «Домашний доктор»

9. Сети сайтов, как средство раскрутки

8. Ссылочное ранжирование и опорные каталоги

7. Основные факторы, влияющие на релевантность — 2

6. Основные факторы, влияющие на релевантность

5. Воровство контента как способ продвижения



4. Как выбирать запросы для продвижения


3. Заметки о второй конференции по SEO (Москва, 13-14 ноября 2003)

2. Об индексировании поисковыми машинами сайтов на фреймах

1. Советы экспертов - рекомендации новичку

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"20034. Как выбирать запросы для продвижения

Выпуск 4. Как выбирать запросы для продвижения

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 4

Электронный журнал ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: вопросы подписчиков - ответы экспертов

ВАЖНО НЕ ГРОМКО ВЫСТРЕЛИТЬ,
А ТОЧНО ПОПАСТЬ

Е.Трофименко - Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться
Вопросы подписчиков - ответы экспертов
Нужен ли оптимизаторам "Кодекс чести"?..

 

ЕВГЕНИЙ ТРОФИМЕНКО - Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться

Текст доклада на Второй международной конференции
по поисковой оптимизации и продвижению сайтов.
Москва, 13-14 ноября 2003 года.

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам. Но выбор целевых словосочетаний - тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты, неправильно прицелившись, не туда и попадешь. Типичная ситуация при работе по раскрутке сайтов - когда вместе с темой промоутер получает некий список целевых словосочетаний, по которым и работает.

Очень редко ставится задача поиска целевых словосочетаний - изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех, и что вряд ли кто-то сможет улучшить его выбор слов. Однако, практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые запросы или исключить бесполезные запросы - это и есть тема статьи.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список целевых запросов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен - он позволит получить преимущество перед конкурентами.

Окончание разработки стратегии продвижения - соразмерение своих амбиций со своими возможностями, оценка конкуренции по запросам и разработка алгоритма оптимизации под конкретную ситуацию.

С чего начать выбор словосочетаний

При выборе словосочетаний для продвижения важно представлять, что в данный момент хочет найти пользователь, как далеко от стадии покупки этот человек находится. Поисковые системы и вы можете предложить пользователю адекватный ответ в виде страницы сайта и, возможно, довести до стадии покупки.

Виды словосочетаний, характерные для различных стадий поиска:

Рассмотрим в качестве стадий поиска - осознание возникшей проблемы, поиск метода ее решения, выбор товара, поиск отзывов, выбор производителя и марки, поиск оптимальных цен и места покупки.

Осознание проблемы

Примеры:

почему у меня не работает компьютер                36
не работает cd rom                              34
принтер не печатает                     27
сломалась стиральная машина                     7

Выбор вида товара, услуги как решения проблемы

Примеры:

реклама недвижимости               54
цветной лазерный принтер                745
программы для сканирования              178
печатающие устройства           19
снаряжение для дайвинга         93
полиграфическое оборудование    583

Поиск отзывов, мнений, тестов, бекграунда

Примеры:

тестирование видеокарт             212
тест зимних шин                 979
форум по ноутбукам              44
как выбрать стиральную машину   641
выбор пылесоса                  386
обзор цифровых фотоаппаратов    415
советы по ремонту квартиры              176
samsung c100 мнения             24
посоветуйте пылесос             7
какая стиральная машина лучше   59
какой принтер купить            31
сравнение сотовых телефонов     563

Поиск по качеству, новизне, характеристикам

Примеры:

профессиональный бухгалтер 143 
платный хостинг         350
качественные обои               166
ноутбуки б у            2440 
дешевые сотовые телефоны        421 
радиотелефоны 900 мгц   10

Поиска по выбранному производителю или марке

Примеры:

сканер mustek              136 
mustek 1200 ub plus     230 
фотоаппараты nikon              119 
nikon coolpix 3100              474

Поиск цен, магазинов, тарифов, прайсов и т.п.

Примеры:

цены на сотовые телефоны   1315
продажа принтеров               168
купить принтер          109
тарифы на хостинг               4
прайс сотовых телефонов 137
интернет магазин книги  1372

Как выявить и отобрать нужные для продвижения словосочетания

Безусловно, очень хорошо, когда промоутер является специалистом в области, которой посвящен продвигаемый сайт, и работает с заказчиком постоянно. В этом случае он может самостоятельно, “из головы” составить примерный набор слов и словосочетаний для будущего продвижения сайта.

Однако, так бывает далеко не всегда. Наоборот, с заказчиком приходится работать “с чистого листа”, зная очень мало о его бизнесе. Данный раздел посвящен и промоутерам, и заказчикам - заказчики должны понимать, что их мучают не просто так, а по делу.

Составление первичного списка слов, словосочетаний

Сначала надо составить первичный список - основные слова, от которых мы будем в дальнейшем отталкиваться. Как правило, “основные” слова бизнеса известны. Однако, в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают, и др.

Что должно в него войти:

  • Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации
  • Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий
  • Варианты названия “составных частей” товара, услуги - в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю. Особенно важно для комплексных услуг, сложных систем
  • Варианты названия “более крупных потребительских решений” на основе этого товара, услуги. Это наиболее важно для того, чтобы вас нашли субподрядчики. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения)
  • Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги (и по которым, соответственно, их могут искать)
  • Понятия качества, привлекательности товара, услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с PHP), а к другим - другие (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина)
  • Варианты названий, словосочетаний, которые по мнению заказчика “не нужны, нецелевые”. Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется, либо когда заказчик думает, что думает, что по таким запросам идет нецелевой посетитель. Поскольку заказчик свою область знает, он может дать ценные ориентировки промоутеру. Заказчик, конечно, может ошибаться - эти варианты надо будет проверить отдельно.

Какие методы можно использовать при составлении этого списка

  • Подумать и составить “из головы”
  • Тщательный просмотр имеющегося сайта заказчика (и сайтов его конкурентов), с выделением всех “подозрительных” словосочетаний для дальнейшей проверки.
  • Мониторинг контекстной рекламы по этой теме, анализ текстов объявлений
  • Опрос заказчика с пристрастием
  • Опрос нескольких потребителей этого продукта, услуги.

Основные задачи составления первичного списка - найти отдельные слова, характеризующие область бизнеса и дать промоутеру понятие, на какие виды словосочетаний обращать внимание как на ценные, а какие игнорировать.

Составив первичный список, можно переходить к его расширению с помощью данных по статистике запросов.

Расширение списка с использованием статистики запросов (Яндекса и Рамблера), ассоциированных запросов

Расширение списка словосочетаний делается, конечно, для достижения в будущем большего эффекта от раскрутки, а не для того, чтобы прибавить промоутеру работы.

Мотивация. Отступление от темы

Поэтому для построения правильных отношений между промоутером и заказчиком полезно разделить работу на 2 части - первая по поиску словосочетаний, вторая - по оптимизации сайта и продвижению по этим словосочетаниям, причем условия по второй части оговаривать после того, как будет выполнена первая. Иначе промоутер, найдя большое число новых (пусть и целевых) словосочетаний, может устрашиться дальнейшей работы по продвижению и не будет стремиться найти все целевые сочетания.

Вариант 1 - ассоциированные запросы (Рамблер, Яндекс)

Для расширения списка целевых словосочетаний можно использовать Рамблер- и Яндекс-Ассоциации - сервис, позволяющий увидеть, какие запросы задают люди, задавшие данный конкретный запрос. Данные для Рамблер-Ассоциаций собираются в пределах одной пользовательской сессии, по утверждению сотрудников Рамблера (однако, судя по тому, что поисковик Рамблера всегда передает на сервер вместе с новым и старый запрос, возможно, что эти ассоциации только парные). Задавая различные запросы из первичного списка, можно найти много новых формулировок, типичных ошибок, и смежных тем, интересующих “среднего пользователя”, задавшего такой запрос. В начале списка ассоциаций находятся “сильно ассоциированные” запросы, т.е., запросы, которые чаще задают вместе с данным, нежели запросы, находящиеся внизу списка (там могут попадаться вообще случайные ассоциации, не характеризующие область поиска по этой теме).

Данные Рамблер-, Яндекс-Ассоциаций позволяют оценить, насколько тот или иной запрос коммерчески привлекателен - не ищут ли пользователи слова “бесплатно”, “реферат” и др. вместе с этим словом. Однако, сейчас выбрасывать запросы мы не будем - а просто пройдемся по всему списку ассоциаций, включая нецелевые запросы - ведь с нецелевым запросом может быть ассоциирован новый целевой запрос, находясь в конце списка.

Эта работа не слишком большая - как правило, даже для большого количества редких целевых запросов список основных ассоциаций невелик и включает в себя наиболее частотные словосочетания по этой теме.

Вариант 2 - статистика поисковых запросов (Яндекс, Рамблер)

Статистика поисковых запросов предоставляется Яндексом и Рамблером в интерфейсах рекламодателя. Две эти системы имеют различный синтаксис.

Яндекс-Директ - статистика поисковых запросов

При задании запроса Яндекс выдает до 5000 различных поисковых запросов, заданных за последний месяц, удовлетворяющих заданному условию. Запросы, в которых слова различаются по числу, группируются. Учитываются стоп-слова (кроме И, ИЛИ). Выдаются все словоформы, от наречий образуются прилагательные.

Пробел между словами - это оператор “И”, | = ИЛИ, - (минус) = НЕ, работает группировка (скобки). Иногда работает оператор точного соответствия запросу (!, восклицательный знак), который призван убрать все словоформы, кроме заданной.

Рамблер - статистика поисковых запросов

Рамблер не выдает все словоформы от каждого из слов запроса. Зато для Рамблера работают “wildcards” - “* (звездочка)” соответствует любому числу символов - это удобно при поиске существительных и прилагательных от одной основы - например, “аудит” и “аудитор”, “аудиторский”. Оператор отрицания - “!” (восклицательный знак).

Использование статистики поисковых запросов для расширения списка запросов

Использовать на этом этапе статистику поисковых запросов для расширения списка слов можно, основываясь на особенностях поиска.

  • Люди задают список всех нужных слов как один запрос.
    Поэтому в статистике можно найти запросы, которые содержат одно слово целевое и известное ранее, и слово(а), которое является неизвестным ранее синонимом или вариантом названия товара, услуги. Это слово включается в общий список целевых.
  • Поиск вида “что-то для чего-то”.
    Можно увидеть список запросов, в которых используется и название товара, и обозначается проблема, которую он решает. Например, найдя со словом “ёршик” запрос “ёршик для чистки унитаза” можно сделать вывод, что “чистка унитаза” - одна из возможных задач, выполняемых с помощью ёршика. И, соответственно, можно добавить этот запрос в список целевых. Полный список подобных сопутствующих тем можно получить, задав в Яндекс-Директе запросы вида “товар для”, “услуга по” - используя свои товары (услуги) и различные стоп-слова.
  • Использование синонимов в многословных запросах.
    Это самый обычный случай, и, возможно, самый продуктивный для поиска синонимов. Пользователь задает некое устойчивое словосочетание, заменяя одно из слов синонимом. Например, отталкиваясь от запроса “ремонт квартир”, можно посмотреть, а что спрашивают еще со словом “квартир”? Находим запрос “отделка квартир”. А что еще спрашивают со словом “отделка”? Находим “отделка помещений”, “отделка потолков” и т.п. Вопрос только - когда надо остановиться? Конечно, не во всех случаях такой подход сработает. В частности, если бы мы в самом начале посмотрели бы, что спрашивают со словом “ремонт”, мы бы нашли ценные запросы где-то очень глубоко в списке.
  • Другие варианты - они всегда найдутся, полного списка примеров привести невозможно.

Вообще, для поиска полного списка словосочетаний полезно новые найденные слова подвергать такому же анализу, как и исходные слова.

Оптимально применять варианты 1 и 2 итерационно - сначала расширить список запросов одним из этих способов, затем другим, возвратиться к первому и снова перейти ко второму. С использованием этих подходов можно проверить и те запросы и слова, которые являются “нецелевыми” по мнению заказчика.

Выявление четких словосочетаний, которые люди задают при поиске

Список запросов, полученный на предыдущем этапе, получился очень обширным. Поэтому его надо сузить - выбрать точные формулировки и целевые запросы-

  • От слов - к словосочетаниям с использованием статистики поисковых запросов. Поиск в статистике запросов каждого из основных слов из области бизнеса, включая найденные на прошлом этапе, даст наборы многословных запросов по этой теме. Остановимся на наиболее частотных вариантах.
  • Отбраковывание явно нецелевых запросов - учитывая первичный список нецелевых словосочетаний и исключая слова явно нецелевые, например “бесплатно”, “скачать”, “халява” и т.п.
  • Учет всех синонимов слов запроса, если они есть - перебирать все найденные ранее синонимы (варианты) в словосочетаниях при формировании списка неудобно. Гораздо проще при поиске в статистике Яндекс-Директа сгруппировать все синонимы и задать обобщенный запрос. Таким способом легко также оценить и общую спрашиваемость запросов из списка.
  • Обсуждение и согласование с заказчиком этого набора запросов.

Определение ценности слов и словосочетаний с использованием Рамблер-Ассоциаций (Яндекс-Ассоциаций)

Ценность запроса для продвижения нужно провести, учитывая различные варианты “бесплатных” и любых других нецелевых слов. Если запрос ассоциируется с группой нецелевых запросов, с высокой вероятностью он сам - нецелевой. Хотя в нем все слова могут быть “нужными”, сам запрос может задавать в основной массе нецелевая аудитория. Соответственно, чем больше доля нецелевой аудитории - тем больше усилий по продвижению в поисковых системах пропадают зря.

Пример - с запросом “маркетинг” ассоциируются “рефераты по маркетингу”, с запросом “раскрутка сайта” - различные “бесплатные” запросы. Безусловно, с помощью Рамблер-Ассоциаций, Яндекс-Ассоциаций можно убедиться в коммерческой привлекательности запроса.

Однако, и простые информационные поисковые запросы могут быть интересными для сайтов с широкой аудиторией, для сайтов, живущих по рекламной модели. Поэтому включим их в рассмотрение.

Приблизительно можно классифицировать запросы по привлекательности так (по уменьшению привлекательности)-

  1. Покупательские запросы вида “продажа ХХХ”, “цены на ХХХ”, “тарифы на услугу УУУ”, “магазин ХХХ”, и пр., в которых содержится явное указание на цель поиска - покупка товара.
  2. Запросы “название товара” или конкретной модели. Возможно, человек ищет общую информацию о товаре, и не готов купить прямо сейчас, но конечная цель все равно - покупка.
  3. Запросы выбора товара - когда пользователь ищет мнения, отзывы, тесты, характеристики товара, выбирая производителя или модель. Сюда же для простоты можно отнести поиск методов решения проблемы, возникшей у пользователя, которую способен решить этот товар. В данном случае посетитель сайта находится еще дальше от стадии покупки.
  4. Запросы тематические, информационные - запросы, которые характерны для аудитории, интересующейся некой темой. Могут быть интересными для формирования коммьюнити и сопутствующего предоставления услуг.
  5. Запросы типа “дай сейчас и бесплатно!” - пользователь хочет удовлетворить сиюминутные нужды и сразу забыть о сайте, предоставившем ему возможность это сделать. Скачивание программ, рефератов, картинок и пр. - самые бесполезные, но самые популярные запросы.

Собственно, сама по себе классификация запросов не нужна, нужно выбрать из этих групп интересные именно для вас, и в процессе работы ограничиваться только нужными группами запросов.

Список, который сформирован на этом этапе, является не столько списком, сколько набором шаблонов запросов с синонимами и исключений нецелевых слов. Этот список будет содержать как очень частотные запросы, так и очень редкие в больших количествах. Для того, чтобы перейти к оптимизации страниц, необходимо разбить эти запросы на группы с учетом уровня конкуренции по каждому из них.

Конкуренция по запросам в выдаче поисковой системы и ее критерии

Оценка конкуренции по различным запросам - действие, которое каждый промоутер производит по своей собственной методике, самая надежная из которых - “оценка на глазок”. Безусловно, для Яндекса, Рамблера, Апорта критерии должны быть различными, однако придется привести их к некому “общему знаменателю”.

Эти критерии приведены только для дальнейшего повествования.

Высокий уровень конкуренции

  • Пяти и более сайтам на первой странице выдачи Яндекса приписана рубрика (т.е., они находятся в Яндекс-каталоге - этот каталог дает преимущество при ранжировании).
  • Число страниц “еще с сайта” и более в среднем по верхним позициям в выдаче Рамблера около 150-300 - число релевантных запросу страниц учитывается при ранжировании.
  • Наличие у всех страниц всех слов запроса в title и в тексте документа, либо слов “найдено по ссылке” (Яндекс)

В данном случае, вероятно, только от одной до пяти страниц сайта могут выйти по такого рода запросам на первую страницу выдачи. В данном случае необходима оптимизация страниц под ключевое словосочетание и высокий уровень цитируемости сайта, правильные ключевые слова в текстах ссылок.

Средний уровень конкуренции

  • На первой странице выдачи присутствуют сайты, у которых слов запроса нет в title либо нет в тексте страницы (Яндекс, Рамблер), при этом в Яндексе нет отметки “найдено по ссылке”
  • Количество сайтов с определенной рубрикой в Яндекс-Каталоге не важно
  • У некоторых страниц слова запроса есть в title страницы, но стоят далеко друг от друга

Для продвижения по запросам такого уровня конкуренции как правило, достаточно хорошо оптимизированной под этот запрос страницы. Цитируемость не важна.

Низкий уровень конкуренции

  • На первой странице выдачи есть сайты, на которых нет одного из слов запроса (Яндекс), т.н. “неполное соответствие”
  • Для сайтов с полным соответствием слова запроса находятся в тексте страницы, не в title

При низком уровне конкуренции для продвижения по запросу достаточно наличия слов запроса в title страницы, а иногда и просто фразы в тексте страницы.

Распределение запросов по страницам при оптимизации

Как правило, число страниц на оптимизируемом сайте невелико, гораздо меньше, чем число целевых запросов в списке. Возникает проблема - как распределить словосочетания по страницам так, чтобы достичь максимального эффекта?

Уровни иерархии сайта (главная страница - страницы разделов - подразделы - и т.д.) также нужно учитывать при оптимизации сайта. Чем ближе в иерархии страница находится к головной странице сайта, тем больший уровень цитируемости она будет иметь в общем случае.

Оптимальным будет использование на одной странице фраз из запросов с разным уровнем конкуренции.

Запросы\Иерархия

Высший уровень структуры

Страницы разделов - средний уровень

Низший уровень структуры

Высокий уровень конкуренции

Страница хорошо оптимизирована под запрос, слово используется в заголовках, подзаголовках, в title. Ссылки на страницу содержат целевые словосочетания

Употребление в title

Употребление в title

Средний уровень конкуренции

Употребление в названиях подзаголовков, по возможности в title

Страница хорошо оптимизирована под запрос, словосочетание используется в заголовках, подзаголовках, в title

Употребление в title

Низкий уровень конкуренции

Употребление в тексте страницы по возможности

Употребление в тексте страницы по возможности

Употребление в тексте страницы, в title по возможности

Построение структуры сайта

Краткая последовательность действий при разработке структуры сайта в соответствии с областью целевых заппросов.

  1. Разбить целевые запросы на тематические группы, каждой из которых посвятить раздел (субдомен).
  2. Разбить запросы внутри одной темы на подгруппы в соответствии с уровнем конкуренции по каждой из групп.
  3. Соотнести уровни конкуренции по отдельным запросам с положением страниц в иерархии сайта: чем выше конкуренция по запросу, тем выше уровень иерархии.
  4. Оптимизировать страницу под одно конкурентное "основное слово" и параллельно несколько менее конкурентных словосочетаний с ним.
  5. Употреблять низкоконкурентные словосочетания (или хотя бы слова в пределах одного предложения) в текстах сайта.
  6. В текстах ссылок на сайт использовать несколько "основных" слов в виде словосочетаний.


Задать вопрос автору можно, написав по адресу info@promosite.ru

Сборник докладов Второй международной конференции по поисковой оптимизации и продвижению сайтов вы можете заказать, написав письмо по адресу subscribe@ashmanov.com
 

ВОПРОСЫ  ПОДПИСЧИКОВ - ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ
В КАКОМ ДОМЕНЕ РАСПОЛАГАТЬ САЙТ
Если сайт создается целиком на русском языке, для русскоязычной аудитории, но проживающей за границей (например, в Германии), то в каком домене лучше располагать сайт - обязательно RU или все равно в каком (COM, NET, DE....)? Подробнее

КАТАЛОГИ, НЕ ТРЕБУЮЩИЕ РАЗМЕЩЕНИЯ СВОЕЙ КНОПКИ
Возможно ли произвести регистрацию в специализированных каталогах, не размещая их ссылки на нашем сайте. Есть ли вообще каталоги, предлагающие такого рода услуги? Подробнее

ИНДЕКСАЦИЯ ЗАКРЫТЫХ ПАРОЛЕМ СТРАНИЦ
Как разрешить роботам индексацию страниц, закрытых паролем? (Доступ к контенту после регистрации, но роботы должны его индексировать). Возможно ли это? Подробнее

ОПТИМАЛЬНАЯ СТРУКТУРА САЙТА
Какой тип дизайна и структуры Web сайта наиболее предпочитителен при построении информационного сайта с точки зрения индексирования поисковыми системами? Подробнее

СКОЛЬКО СТОИТ НАУЧИТЬСЯ ПРОДВИГАТЬ САЙТЫ
Во сколько обходится обучение одно специалиста по раскрутке сайтов, занимаетесь ли вы таким обучением? И какие базовы знания необходимы для этого? Подробнее

ВОССОЗДАНИЕ ФРЕЙМОВОЙ СТРУКТУРЫ
Как корректно решить вопрос с воссозданием фреймовой структуры при входе на отдельную страницу сайта с поисковой системы? Подробнее

КАК ПОИСКОВИКИ НАХОДЯТ САЙТЫ
Я разместил страницу на by.ru. Каким образом происходит регистрация на поисковиках. Т.е. они сами рано или поздно наткнутся на страницу, или может by.ru способствует регистрации, или же я сам каким-то образом должен зарегистрировать себя в поисковиках? Подробнее

КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТИТУЛА
Правильно ли писать титул БОЛЬШИМИ БУКВАМИ? В выдаче такие ссылки должны выделяться лучше, но вот как с точки зрения поисковиков? Подробнее

ИНДЕКСАЦИЯ САЙТА НА ФРЕЙМАХ
Мой сайт (www.arxmaster.by.ru) построен на фреймах: файл index.htm содержит 2 фрейма - навигационную панель (topbar.htm) и основную страницу (main.htm). После регистрации в Yandex ссылка на мой сайт указывает не на index.htm а на main.htm, в результате чего навигационная панель (topbar.htm) не грузится. В чем моя ошибка? Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ В MSN
В чем различие между методами продвижения в наших поисковиках и в MSN? Мой сайт в Яндексе, Рамблере, Google, Апорте на вполне приемлемых позициях, а в MSN он очень глубоко. Есть ли какие-то особенности. которые нужно учитывать? Подробнее


Если сайт создается целиком на русском языке, то бишь для русскоязычной аудитории, но проживающей за границей (например, в Германии), то в каком домене лучше располагать сайт: - обязательно RU или все-равно в каком (COM, NET, DE....) ?

***

Андрей ХРОЛЕНОК:

Я считаю, что лучше создавать сайт в зоне RU. Тут логика простая: логично, что "заточенная" под русский язык поисковая система заведомо ищет информацию лучше, чем универсальная (особенно по причине сложности самого русского языка). Русскоговорящие пользователи это быстро чувствуют и для поиска информации на русском языке предпочитают именно русскоязычные поисковые системы. А это Яндекс, Рамблер. У обоих есть сильные ограничения на индексацию зон, отличных от стран СНГ. Для индексации доменов COM, NET, DE потребуется особое общение с сотрудниками поисковиков. А это потерянное время...

Алексей ПОЛЯКОВ:

Лучше .com (наиболее универсально) или .de (если хочется подчернуть место проживания аудитории).


Как корректно решить вопрос с воссозданием фреймовой структуры при входе на отдельную страницу сайта с поисковой системы?

Андрей ХРОЛЕНОК:

Самый простой способ, который давно используется нами на одном крупном портале, - использовать JavaScript, переадресующий пользователя на файл, который создаст нужные фреймы загрузит в одном из них исходный. Вот пример кода:

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">
<!-- if(top == window)
top.location.href = 'http://www.site.ru/frames.html?url=
' + escape(window.location.href);
//--></SCRIPT>
                

Этот код достаточно вставить в начало страницы. При загрузке страницы вне фреймовой структуры, автоматически произойдет перебрасывание посетителя на адрес http://www.site.ru/frames.html с передачей в параметре "url" адреса исходной страницы. Файл frames.html занимается созданием фреймовой структуры с загрузкой в нужный фрейм исходной страницы.


Какой тип дизайна и структуры Web сайта наиболее предпочитителен при построении информационного сайта с точки зрения индексирования поисковыми системами?

Алексей ПОЛЯКОВ:

Наиболее предпочтительна иерархическая структура - например такая, как у сайта dmoz.org.


Я разместил страницу на by.ru (http://gd75.by.ru). Каким образом происходит регистрация на поисковиках. Т.е. они сами рано или поздно наткнутся на страницу, или может by.ru способствует регистрации, или же я сам каким-то образом должен зарегистрировать себя в поисковиках.

Алексей ПОЛЯКОВ:

Я бы посоветовал зарегистрировать страницу в каталогах (например, при помощи системы 1ps.ru), в дальнейшем поисковики сами найдут страницу по ссылкам.

Андрей ХРОЛЕНОК:

Поисковые машины находят новые адреса по ссылкам с уже известных им страниц. В принципе, если на Ваш сайт есть ссылки с других сайтов, поисковая машина сможет найти его и сама. Но лучше не надеяться на это и сообщить поисковой машине о существовании Вашего сайта через специально для этого сделанный интерфейс:
Яндекс - http://www.yandex.ru/addurl.html
Рамблер - http://www.rambler.ru/doc/add_site.shtml
Google - http://www.google.com/addurl.html
Апорт - http://www.aport.ru/addurl.php

Примечание:
Яндекс автоматически индексирует все страницы, размещенные на бесплатном хостинге http://www.narod.ru. Эта опция включена в настройках сайта по умолчанию, но ее можно при желании отменить.


Возможно ли произвести обмен ссылками со специализированными каталогами не размещая их ссылки на нашем сайте. есть ли вообще такие каталоги, предлагающие такого рода услуги?

Алексей ПОЛЯКОВ:

Как раз специализированные каталоги часто не требуют установки ссылки на их сайт. Для поиска таких каталогов лучше всего воспользоваться поисковыми системами. :)

Андрей ХРОЛЕНОК:

Да, такое возможно. Есть специализированные каталоги, размещающие ссылки в одностороннем порядке. Например, для музыкальных сайтов есть каталог Песни.ру (http://www.pesni.ru/catalog/), есть каталоги медицинских сайтов (например, http://dir.rusmedserv.com/). Также есть множество региональных каталогов, собирающих ресурсы по географическому признаку. В собранном мною реестре есть уже более полутысячи каталогов, преимущественная часть из которых размещает ссылки именно в одностороннем порядке. Узнать подробнее про этот реестр можно по адресу http://www.lim.btf.ru/reestr/


Как разрешить роботам индексацию страниц закрытых паролем? (Доступ к контенту после регистрации, но роботы должны его индексировать). Возможно ли это?

Андрей ХРОЛЕНОК:

Это возможно, но тогда нет смысла в регистрации, т.к. все поисковые машины сейчас позволяют восстанавливать содержимое проидексированных страниц по информации из базы данных поисковой машины, что делает регистрацию бессмысленной. Для разрешения роботам индексировать такие документы достаточно определять заход такого робота (например, по IP-адресу робота) и пропускать процедуру авторизации, считая его зарегистрированным посетителем.

Алексей ПОЛЯКОВ:

Это возможно - нужно проверять user-agent, и если он совпадает с известным user-agent поисковика, то доступ к контенту давать без регистрации. Только помните, что за это вас забанят, причем надолго.

Примечание
Показ поисковой системе страницы, отличающейся от той, что будет показана посетителю, пришедшему по ссылке из поисковика, называется клоакингом. Это один из приемов поискового спама, с которым поисковые системы борются очень жестко.


Правильно ли писать титул БОЛЬШИМИ БУКВАМИ? В выдаче такие ссылки должны выделяться лучше, но вот как с точки зрения поисковиков?

Андрей ХРОЛЕНОК:

Поисковые машины как правило не делают различия между словами набранными прописными и строчными буквами. Известно, что у Яндекса есть особое отношение к именам собственным. При определенных условиях - написании слова с большой первой буквы и на странице и в запросе - Яндекс выдает по иному отсортированные результаты поиска. Во всех иных случаях Яндекс не делает различия.

Алексей ПОЛЯКОВ:

Полностью титул большими буквами писать нельзя никогда! А вот выделить ключевые слова - можно. На ранжирование особого влияния это не окажет, а кликать будут лучше (особенно в тех системах, где рекламодателям такое запрещают). ;)


 Мой сайт (www.arxmaster.by.ru) построен на фреймах: файл index.htm содержит 2 фрейма - навигационную панель (topbar.htm) и основную страницу (main.htm). После регистрации в Yandex ссылка на мой сайт указывает не на index.htm а на main.htm, в результате чего навигационная панель (topbar.htm) не грузится. В чем моя ошибка?

Андрей ХРОЛЕНОК:

Здесь нет ошибки.

Поисковая машина не знает понятия "фрейм". Для нее есть лишь понятие страница. Ваш сайт состоит из трех отдельных страниц - фреймообразующей (index.htm), страницы с меню (topbar.htm) и основной страницы (main.htm). Каждая из них была проиндексирована независимо от дугих и может быть найдена также независимо. Т.к. на фреймообразующей странице и на странице с меню практически нет текста, их шансы малы и находится только основная страница, ссылку на которую и выдает поисковая система пользователю.

Вы затронули самую основную проблему для сайтов с фреймами. Именно поэтому профессионалы стараются к работе с фреймами подходить по принципу "если можешь не использовать фреймы, не используй их".

Решить проблему можно через использование разных хитростей с автоматическим восстановлением фреймовой структуры для посетителя после того, как он попадет на страницу Вашего сайта. Задача не очень простая (при изменениях сайта приходится особо контролировать корректность восстановления фреймов), но вполне решимая. Нам удалось даже сделать крупный портал (несколько десятков тыс. страниц) на такой технологии.


В чем различие между методами продвижения в наших поисковиках и в MSN? Мой сайт в Яндексе, Рамблере, Google, Апорте на вполне приемлемых позициях, а в MSN он очень глубоко. Есть ли какие-то особенности. которые нужно учитывать?

Алексей ПОЛЯКОВ:

Проблема в следующем: MSN в своей поисковой базе (которая называется Inktomi) содержит мало русскоязычных страниц. При ранжировании документов система учитывает ссылки, и на ваш сайт (который хорошо ранжируется в системах Рунета) Inktomi может просто не знать всех тех ссылок, которые есть. Здесь два пути - либо вручную регистрировать в Inktomi страницы, содержащие ссылки на вас, либо просто ждать (по русскоязычным запросам есть такая тенденция - хорошо ранжируются более старые страницы).


Во сколько обходится обучение одно специалиста по раскрутке сайтов, занимаетесь ли вы таким обучением? И какие базовые знания необходимы для этого?

Михаил КОЗЛОВ:

Я бы оценил стоимость "выращивания" грамотного специалиста по интернет-маркетингу не менее чем в 10 тысяч долларов - в эти деньги входят траты на зарплату и обучение. По моему опыту, человека можно считать специалистом только примерно через год работы по профилю. За этот срок набираются необходимые знания и опыт.

Обучение же преследует две цели: дать базовые знания в короткий сроки расширить кругозр практикующего специалиста. Мне кажется, что хороший семинар по интернет-маркетингу по объему знаний эквивалентен 2-3 месяцам работы начинающего специалиста и примерно месяцу - опытного специалиста.

К сожалению, до последнего времени было трудно получить знания по всем основным направлениям интернет-маркетинга в рамках одного семинара: слишком большой объем материала. Поэтому я рекомендую обратить внимание на недельный курс обучения, который проводим мы совместно с центром обучения SRC-Master - http://src.com.ru/?PageID=41&ItemID=189

НУЖЕН ЛИ  ОПТИМИЗАТОРАМ "КОДЕКС ЧЕСТИ"...

Вторая конференция по поисковой оптимизации вновь поставила вопрос - что можно, а чего нельзя делать, продвигая свой сайт в Сети. Возникла идея создания документа, которым бы могли руководствоваться веб-мастера и оптимизаторы. Обсуждение этого документа активно идет сегодня на Форуме о поисковых системах.

Наметилось деление специалистов на "белых" и "черных". Основное отличие: "белые" оптимизаторы стремятся к диалогу с поисковыми системами, к легальным методам работы, к гарантии от возможности бана - исключения сайта из индекса поисковых систем. "Черные" опираются на лозунг "интересы клиента превыше всего". Это привлекательно выглядит, но такая идеология рассчитана прежде всего на использование дорвеев, она их оправдывает.

Какой подход более верен, создадут ли оптимизаторы свой кодекс, что скажут представители поисковых систем?.. Материалы по этой теме - в следующем выпуске, который выйдет 15 декабря.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков. Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


  СПИСОК ЭКСПЕРТОВ   |   АРХИВ ОТВЕТОВ ЭКСПЕРТОВ НА ВОПРОСЫ ПОДПИСЧИКОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов



Ашманов и Партнеры
Copyright © 2001-2014 'Ашманов и партнеры'
Designed in Nile Studio
  
'Ашманов и партнеры'

Пишите: optimization@ashmanov.com
Звоните: +7 (495) 258-28-10
Приходите в гости: Москва, м. Улица 1905 года,
ул 2-я Звенигородская, дом 13 строение 43, 2 этаж
Услуги компании 'Ашманов и партнеры'


Поисковая оптимизация

Контекстная реклама

Маркетинговый аудит сайта

Поисковые и лингвистические технологии