Как известно, лучше всего всё познается в сравнении. Если сравнить программу i-Community за 2008 и 2009 год, можно познать тот факт, что в сфере социальности за этот период очень мало что изменилось. Хотя, конечно, что-то всё же изменилось.
Во-первых, открывающий конференцию брифинг получил название "Интернет-сообщества и блогосфера во времена кризиса". В прошлом году это был просто брифинг, без названия. К кризису прилагалась Катя Гордон, которая, судя по отзывам, "жгла". Мне, к сожалению, приходится довольствоваться отзывами, ибо я приехала ближе к полудню. Почему было не поставить выступление этой красивой и веселой девушки на последнюю часть конференции, когда усталым интернетчикам как раз чего-то такого и нужно? Не знаю.
Во-вторых, в 2009 году уже не было секции про онлайн-игры, зато был гламур. Нана Куликова, paparazzi.ru, вела секцю Entertainment 2.0, участники которой рассуждали о том, как звёздам надо использовать Интернет, чтобы дарить поклонникам еще больше себя. Звездой в рамках секции явно был Вадим Пономарёв, он же Гуру Кен, представлявший портал NewsMusic.ru. Портал этот навеки останется в наших сердцах за комедию в двух актах со статьёй о концерте группы "Ундервуд" в московском клубе "Икра". Статья вышла с огромным
количеством фактических ошибок – перепутаны имена и фамилии солистов, названия песен и другие детали. После возмущенных отзывов статья исчезла, потом вернулась вновь, ошибок в ней стало вдвое меньше, но всё равно прилично.
Конечно же, лично господин Пономарёв за плохую статью никак не в ответе. Но мне видится некая символическая связь этой статьи с тем, что обсуждение в секции постоянно сводилось к нетекстовым формам представления звёзд в Сети. Ну кому, на самом деле, интересно читать описания концертов? Вадим Пономарёв развернул эпическую картину будущего, в котором через два часа после концерта Rolling Stones в Москве в Интернете должна появиться полная видеосъемка этого концерта, смонтированная с мобильных телефонов. Он
же рассказал, что ждет-не дождется, когда уже звёзды дойдут до мысли транслировать собственную жизнь в Интернет в режиме нон-стоп. Вот например рядом с Киркоровым все время находится охранник. А с кем-то жена или любовница. Так пусть с камерой ходят и всё снимают. Ну разве что когда он в туалет идет, не надо.
Вообще, по мнению Пономарёва, все хотят знать, когда звезда ходит в туалет. Нам только надо изжить это позорное ханжество, признать, что нам это интересно. Артистам тоже надо отказаться от ханжества, от заявлений, что они хотят заниматься только музыкой, и начать заниматься самопиаром.
Крайний справа - Вадим Пономарёв
Алёна Лаптева вспомнила, что в США уже была круглосуточная интернет-трансляция из жизни звезды, которая (жизнь) через пять месяцев всем зрителям надоела. Сколько продержалось бы подобное "Труман Шоу" с участием отечественной звезды – сложно сказать, да и не вопрос это ближайшего будущего. В качестве трендов будущего участниками секции были названы персонализация, мобильный web 2.0 и "пиар везде" - звезда в телевизоре, в Интернете, в твоем мобильнике, в играх. Не стоит иронизировать, это для гиков вчерашний
день, а для людей из шоубизнеса – вполне тренд.
Звёзды более местного масштаба ожидались на круглом столе под названием "Блоги: сколько нам осталось". В программе были анонсированы, помимо прочих, Леонид Каганов и Сергей Стиллавин, но последний не пришёл. Каганов же выступал в узнаваемом стиле Лёхи Андреева: "тем, что вы называете блогами, я занимаюсь с 1995 года", "в ФИДО были аналогичные процессы", "блог – это форум, где посты пишет только модератор". Правда, мысль, что трава раньше была зеленее, у Каганова не проводилась. Вообще, Леонид стал лучом
света на этом сборище монетизаторов всего человеческого в Интернете: он говорил, что рекламу в блоге размещать никогда не будет, что когда другие блоггеры это делают – от постов сразу начинает "попахивать", а аудитория теряет уважение. Еще, по мнению Каганова, человеку, который не может заработать приличные деньги ничем, кроме рекламы в блоге, просто не о чем в этом блоге писать, ну что может поведать миру такая несостоявшаяся личность?
Леонид Каганов - писатель-фантаст, один из старейших блоггеров, ТОП-3 по рейтингу блогов Яндекса
Михаил Гейшерик, HiddenMarketing.ru, сидел с улыбкой человека, который точно знает, кто и сколько берет за свои посты, и иногда даже вставлял нечто интригующее о коммерческой деятельности того или иного блоггера. Не обошлось, кстати, без презентации Блогуна. Согласно ей, самый успешный блоггер в системе заработал на рекламе 8000 долларов за год, а средний зарабатывает 150 долларов в месяц. Гейшерик же поднял вопрос влияния рекламы в блоге на его контент. Желание продавать рекламу может заставить блоггера
писать не так, как он хочет и не о том, о чем хочет – хотя, по мнению Татьяны Маргулян с ВГТРК, механизм работает с точностью до наоборот, и именно жаждущий монетизации блоггер будет писать много, интересно и с комментариями.
Несмотря на мрачное название круглого стола, смерти блогам не предсказал ни один участник. Антон Волнухин, чье присутствие как бы символизировало конец раздора между РОЦИТом и АИБом, огласил статистику, согласно которой блогосфера стала расти медленнее. Причем некоторые блогохостинги практически остановились в росте, а то и пошли в обратную сторону. Объясняется это уходом в социальные сети тех блоггеров, кому блоги служили только для коммуникации – зафрендить десяток оффлайновых друзей или родственников
и писать им о том, как съездил в Крым и сходил на прививку. "В блогах тебя читают за то, что ты пишешь, в социальных сетях за то, кто ты есть", - сформулировал Антон. Хуже всего тем блогхостингам, которые с самого начала делали упор на социальность, знакомства и общение, а не "запись мыслей".
С ноутбуком - Антон Волнухин, Яндекс-блоги, рядом Антон Попов, экс-Яндекс, автор книги "Блоги. Новая сфера влияния".
В конце концов в блогосфере остаются три типа пользователей – "писатели", люди, самовыражающиеся через блог и желающие аудитории, "читатели" - те, кто читает и комментирует первых, - и "маркетологи" (условно говоря), то есть, все те, кто ведет блог в коммерческих интересах (корпоративный, экспертный, "личное СМИ"). В результате всех этих процессов блоги должны занять собственную, более узкую, чем сейчас, нишу. Если, конечно, их не задушат спаммеры – уже сейчас, по данным Волнухина, 33% записей
в блогосфере за день – это спам.
С трендами на этой секции тоже было плохо. Предположение, что блоги умрут, не оправдалось. Предположение, что с бесплатных блогхостингов все потянутся на StandAlone – тоже (аудиторию перетащить сложно, да и набрать её с нуля проще на каком-то массовом сервисе, где есть инструменты и отработанные стратегии популяризации своего блога). И видеоблоггинг, по мнению Каганова, трендом не станет – люди в Интернете привыкли быстро по диагонали просматривать текст, а не включать видео длинной в 15 минут
и вдумчиво его смотреть. Из зала подсказали микроблоги, из другой части зала тут же рассказали об успешной рекламной кампании в Твиттере. Микроблоггинг был обозначен как некая переходная форма, а вернее даже гибрид, блогов и социальных сетей. По мнению Антона Волнухина, однако, количество пользователей Твиттера растёт не столько из-за реальной ценности микроблоггинга, сколько из-за "субкультурности", моды на Твиттер среди гиков.
Не слишком хочется считать трендом и "переход социальности в оффлайн", о котором говорил Антон Попов, приводя в пример "встречи твиттерян". Кажется, чатовки, торрентовки, "развиртуализации" ЖЖ-френдов и "оффлайны" форумов проходят уже давно и регулярно.
Основным выводом из всей конференции можно считать то, что в социальных сетях сейчас главные люди – это маркетологи и звезды шоу-бизнеса. Первые поддерживают блоггеров денежкой, стимулируют их писать контент, создают свои блоги и сообщества, которые не могут просто так забросить, пускают в Интернет интересные вирусы и отвечают на найденные в блогах гневные отзывы о своих продуктах. А вторые как раз начинают осваивать Web 2.0, и за ними можно с интересом наблюдать. К тому же, как намекнул Гуру Кен, на
них можно и нужно работать, получая за это куда как более интересные деньги, чем в интернет-компаниях. Звезды в Интернете тоже провоцируют активность, пользователи хотят с ними общаться, СМИ любят писать о них, а они любят и умеют общаться со СМИ. В общем, пока в Интернете есть Катя Гордон, Интернет будет жив.
P.S. Отдельного рассказа заслуживает церемония вручения призов победителям конкурса Блог Рунета-2009. Сергей Гребенников сыграл на опережение и снял все вопросы, в самом начале признав, что в организации конкурса было немало шероховатостей. Что организаторы тоже считают странным огромнейший отрыв NoName.ru, ибо организаторам известны "некие технические средства, помогающие победить в голосовании". Что организаторы понимают: победитель в номинации "Блог как СМИ" NewsLand.ru
– это не блог и не СМИ, а победитель в номинации "Видеоблог" RuTube.ru – это на самом деле видеохостинг. В следующем году организаторы обещают подойти к проведению конкурса более вдумчиво.
Презентации с конференции i-Community 2009 выкладываются на странице программы конференции.
Рассылка о продвижении
