Завершился второй конкурс оптимизаторов. На старте, как вы помните, было две команды по 11 человек в каждой. Продвигались Интернет-магазины по продаже изделий для пирсинга и итальянских браслетов. Конкурс продолжался три месяца.

10 конкурсантов "сдохли" на старте. К финишу пришли пять победителей (два в номинации "Итальянские браслеты" и три - в "Пирсинге"). Общая сумма, выплаченная участникам конкурса за три месяца, составила около $20 000, из которых победители получили 15 тысяч. 12 участников по окончании конкурса выразили желание оставить за собой продвигаемые ими магазины, что и было сделано.

Максимальный доход ведущего конкурсного магазина составил на сегодняшний день $5600 в месяц, средний - примерно $1000.

Следующий конкурс Mauser'a будет проводиться в новом формате, о котором мы обязательно расскажем. Вопросы организатору первого и второго конкурсов оптимизаторов в Рунете можно задавать на форуме SEOChase.

* * *

Смешная новость. "Прокурор штата Вашингтон, США, на днях сообщил, что фирма из Редмонда "Internet Advancement" подвергнется штрафу за невыполнение своих гарантий клиентам по достижению ведущих позиций в результатах поиска поисковых систем."

Первая заповедь SEO - гарантии позиций может дать только сама поисковая система, что она успешно и делает, продавая контекстную рекламу. О задачах оптимизации см. здесь - www.optimization.ru/subscribe/027.html. Но прецедент интересный, слово SEO было произнесено в зале суда. Пока, правда, американского. Подробнее - в Новостях Searchengines.ru

* * *

В баре для специалистов по оптимизации, в разделе "Оценка сайта" есть короткая ссылка - Be1 - "будь первым". За ней скрывается мощный сервис, позволяющий быстро получить максимум информации об анализируемом сайте. С описанием его лучше всего знакомиться из рук разработчика - Григория Селезнева. Рекомендую:

• Инструмент для веб-мастера - http://www.be1.ru/stat/.
• Статья Григория Селезнева -
  http://www.be1.ru/services/stat/site-promotion-analisys.html

* * *

Еще одна статья, название можно перевести как "Ловушка обмена ссылками" - The Link Swapping Trap (by Stephen Bucaro). Смысл в следующем: не уповайте только на обмен, не создавайте фермы ссылок и не участвуйте в них, не попадайтесь в ловушку этой идеи, мол, обмены - это наше все.

И совершенно сусальный вывод: "It's hard work to get traffic to your website. There is only one method I know that works: put valuable, original content on your website. Other websites, blogs, and forums will post links to the valuable content on your website, not with a link swap, but as a resource to their audience... If you want to get a higher ranking in Google, resulting in more traffic to your website, there is only one way - good old fashion hard work."

Старая добрая hard work - это, конечно, хорошо. Но возникает простой вопрос. В России тысячи производителей шкафов-купе, и у большинства есть сайты. Все хотят попасть в Тор10 Яндекса по запросу "шкаф-купе". Что такое в данном случае "оригинальный контент" о шкафах-купе, чтобы "оther websites, blogs, and forums will post links to the valuable content on your website". Повесть о шкафах-купе, роман в стихах, описание монтажа шкафа слогом Пелевина?..

Двойственное чувство возникает, когда читаешь такие "советы" по продвижению. С одной стороны, все верно. С другой - практически неприменимо. Очевидно, что место в Тор10 поисковика должно быть занято "по праву", вот только в чем это право заключается? В "оригинальном" тексте про шкафы-купе и количестве ссылок с форумов и блогов? Или есть какое-то другое право?..

Недавно мы рассказывали об онлайн-сервисе www.semaster.ru, который может периодически, по расписанию проверять адреса страниц, на которых расположены ссылки на ваш сайт, и информировать веб-мастера, если ссылка исчезла. Это позволяет без усилий держать свою систему поддерживающих ссылок, что называется, "в тонусе" (см. статью "Пастух для ссылок").

Интересна не только сама возможность мониторинга нужных адресов, но и предоставляемая ЛинкМастером форма отчета. Программа анализирует все ссылки на нужный домен, найденные на проверяемых страницах, и выдает отчет из которого четко видно следующее.

• Сколько ссылок найдено на ту или иную страницу сайта. От количества внешних ссылок на страницу зависят ее PageRank и ВИЦ, поэтому данная таблица может показать, какие страницы сайта, скорее всего, являются наиболее авторитетными для поисковых систем.
• По каким поисковым фразам ссылаются на страницы проверямого домена с подсчетом сколько ссылок и по какой фразе. Ссылка с нужной фразой в тексте используется для улучшения ссылочного ранжирования сайта и подъема его позиции по профильным запросам. Таблица, в которой ссылки отсортированы по фразам, помогает понять, какие страницы веб-мастер продвигает и по каким запросам.

Иными словами, ЛинкМастер помогает быстро увидеть схему продвижения сайта при помощи внешних ссылок.

Как это можно использовать на практике. Расстановкой ссылок занимаются многие, но отличные результаты далеко не у всех. Логичный совет - сначала посмотреть, как организована схема продвижения у наиболее успешных конкурентов, а затем проанализировать свои возможности и постараться сделать так же. Изучение конкурентов - очень важная задача поисковой оптимизации.

Таким образом, рецепт прост.

• Получить список страниц, где найдены ссылки на конкурента-лидера.
• Просчитать его при помощи ЛинкМастера, получить список страниц и фраз.
• Сравнить схему продвижения конкурента с собственной и сделать выводы.

Список страниц со ссылками на конкурента легко получить при помощи Яндекса, но вручную проверить все адреса и составить нужные таблицы вряд ли возможно - сильные конкуренты имеют сотни ссылающихся страниц.

Зато это легко может сделать ЛинкМастер. Ему необходимо указать лишь адрес главной страницы конкурирующего с вами сайта. Нажатие на кнопку - и через небольшое время схема продвижения конкурента при помощи внешних ссылок у вас перед глазами.

Возможность проверки внешних ссылок на конкурирующие сайты доступна подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/money.html.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".

---

Вопрос. Какие категории сайтов сейчас наиболее интересны и посещаемы пользователями?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Обычно, самый популярные запросы - "секс", "порно", "рефераты". С учетом того, что сейчас лето, вероятно, популярность рефератов упала, а секса (включая знакомства) и порно - выросла. Среди других популярных тем - погода, сонники, обои и заставки, чаты, открытки.

Замечу, что ответ дан на основе реальных данных по запросам в поисковых системах.

---

Вопрос. Сильно ли отличается релевантность страницы, в зависимости от глубины "закопанности" на сайте?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

На релевантность страницы запросу оказывают влияние в первую очередь страничные и ссылочные факторы. Как правило, "закопанная" страница обладает не очень хорошими ссылочными характеристиками. Но, как всегда, бывают исключения.

---

Вопрос. Я занимаюсь ресурсом, содержащим ленту региональных новостей. Материалы ленты цитируются крупными информационными агентствами с высоцким тИЦ. Агентства ставят прямые ссылки на головную страницу моего сайта, однако его тИЦ не растет. Быть может, проблема в том, что он не зарегестрирован в каталоге Яндекса?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Во-первых, конечно, дело в этом. тИЦ для ресурсов, не зарегистрированных в каталоге рассчитывается некорректно. А, во-вторых, похоже, "Яндекс" ничего о ссылках на вас с крупных информагентств не знает.

---

Вопрос. Влияет ли положительно развитие домена www.name.domain.ru на домен www.domain.ru? Если да, то как?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Впрямую - не влияет. Эти адреса для всех поисковых машин считаются независимыми ресурсами. Некоторая особенность есть в Яндексе - по умолчанию для выдачи отбирается только одна наиболее релевантная страница из всех доменов второго и третьего уровня. Исключение делается для доменов третьего уровня, описанных в каталоге, и для поддоменов хостингов.

Таким образом, влияние может быть следующее: при успешном продвижении ресурса на домене третьего уровня, в выдаче Яндекса начнут появляться его страницы, а не страницы "основного" домена (разумеется, при пересечении списка запросов).

А для того, чтобы максимизировать полезный эффект от продвижение ресурсов, расположенных на поддоменах, нужно продумать хорошую ссылочную структуру, связывающую все проекты, находящиеся под вашим управлением.

Задача про Яндекс.Директ. Три объявления в Директе показываются по одному вопросу, все на автоброкере. Максимальная ставка первого клиента в автоброкере - 2 доллара, второго - 1 доллар, третьего 50 центов. Ранжирование объявлений - соответственное. Вопрос: сколько центов будет списано с каждого счета при клике пользователя?

Ответ. С первого будет списано $1.01, со второго $0.51, с третьего - $0.10, если нет других объявлений и нет предложений Яндекс.Маркета.

Для наглядности сравним бюджеты. 100 кликов по объявлению в Директе первому рекламодателю обойдутся в 101 доллар, второму в 51, третий потратит лишь 10. Все три объявления находятся в гарантированных показах, т.е. условия для них примерно равны - первое объявление не приносит в 10 раз больше посетителей, чем третье, чтобы оправдать 10-кратную разницу в затратах, к тому же и соотношение цен может быть любым. Например, для запроса "ремонт квартиры" с таргетингом на Москву вилка цен такова: $6,51 за первое место и $0,27 за вход в гарантированные показы, т.е. разница в затратах при одинаковом количестве кликов - в 24 раза.

Трудно поверить, что существует бизнес, способный с равным успехом окупаться в условиях, когда одна и та же его реклама может стоить и 100 долларов, и 2400 одновременно. Исходя из этого, наиболее выигрышной стратегией рекламы в Директе в условиях большой конкуренции является назначение объявлениям минимальных ставок, обеспечивающих место в гарантированных показах.

Но здесь - проблема другого рода, мы ее описывали ранее в статье "Автоброкер для Яндекс.Директа" - крайне неудобный интерфейс для редактирования ставок. Оператору, ведущему хотя бы две кампании под разными аккаунтами, приходится добираться до цели более чем за 6 кликов.

Для облегчения работы мы написали собственный "домашний автоброкер" - макрос для программы MS Excel, который позволяет при помощи нажатия одной кнопки войти в нужный аккаунт и отредактировать ставки всех объявлений кампании в соответствии с выбранной стратегией: поднять все объявления на первые места, либо назначить минимальную цену, достаточную для удержания в гарантированных показах. Собственный автоброкер Директа минимальную цену поддерживать не позволяет.

Подписчики "РВ", опробовавшие макрос в работе, внесли несколько предложений по его улучшению.

• Добавить возможность повышения ставки гарантированных показов на n центов.
• Зафиксировать текущее положение ставок на момент коррекции, чтобы иметь возможность следить за динамикой их изменения.

Все пожелания выполнены. В качестве параметров, которые снимаются при каждой коррекции и заносятся в таблицу, выбраны следующие величины.

• Максимальная величина цены первой позиции.
• Минимальная величина цены первой позиции.
• Максимальная величина цены входа в гарантированные показы.
• Минимальная величина цены входа в гарантированные показы.
• Цена входа в гарантированные показы для объявления с максимальной ценой первого места.
• Максимальная разница между ценой входа в гарантированные показы и ценой первого места.
• Максимальная предлагаемая Директом ставка собственного Автоброкера.

Таким образом, c помощью макроса-автоброкера сегодня имеется возможность одним нажатием кнопки:

• поднять все объявления рекламной кампании в Директе на первые места;
• скорректировать ставки всех объявлений кампании по текущим минимальным ценам;
• повысить ставки всех объявлений кампании на нужную сумму;
• получить данные о текущих контрольных ставках и оценить динамику их изменения.

Новый автоброкер доступен подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки. В выпуске №33-РВ выложена прямая ссылка на файл с этим макросом.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/money.html.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"

Приглашаем читателей рассылки подписаться на расширенный вариант (РВ).
Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://www.optimization.ru/subscribe/money.html.

Ниже - перечень программ, материалов и сервисов, доступных только подписчикам РВ.

• УЖЕ ДОСТУПНО
  Макрос-автоброкер для Яндекс.Директа. Основные возможности - быстрая коррекция цен рекламной кампании с целью минимизации затрат при сохранении максимального количества показов и получение статистики о динамике изменения цен на ставки Директа.
• Анлимит-доступ к сервисам SEMaster'a - отсутствие ограничений как на количество проверяемых ссылок, так и на количество рабочих аккаунтов.
• Cпециальный выпуск рассылки со статьей "Почему именно макросы мы используем для автоматизации работы". В ней рассмотрены основные проблемы, возникающие при создании инструментов для поисковой оптимизации и детально описано назначение каждой кнопки на листе макроса для профессиональной работы по составлению семантического ядра по данным Яндекса.
• Макрос для автоматизации подачи на индексацию в Яндекс, Рамблер, Апорт и Google новых страниц сайта.
• Макрос для анализа и обсчета видимости одного сайта или группы сайтов. Методика оценки эффективности продвижения по доле рынка. Методика оценки продвижения группы сайтов. Материалы по теме - статья "Классическая задача оптимизации".
• Макрос для профессиональной работы с поисковыми запросами. Основные возможности: быстрое получение в виде таблиц запросов Яндекса и Рамблера, получение ассоциаций, проверка частот для произвольного списка запросов.